Google migra parte das campanhas de Pesquisa para AI Max em setembro, sem opção de recusa
O que houve
O Google está convertendo automaticamente para AI Max, seu conjunto de recursos de inteligência artificial para anúncios, parte das campanhas de Pesquisa. A mudança ocorre ao longo de setembro de 2026.
Entram nessa etapa as campanhas que usam Correspondência Ampla em nível de campanha, configuração que amplia as buscas em que o anúncio pode aparecer, e Recursos Criados Automaticamente (ACA), materiais de anúncio gerados pelo Google. A criação de novas estruturas desses tipos terminou em 3 de agosto.
Não há opção de recusar a migração. Na conversão automática, os três recursos do AI Max entram ligados de uma vez. Os anúncios dinâmicos de Pesquisa, conhecidos como DSA, entram na fila em fevereiro de 2027.
O que muda no Brasil
Vale no Brasil. A migração é global no Google Ads, sem calendário separado por país. Para empresas brasileiras com campanhas nas configurações citadas, a mudança já está prevista para este mês.
O item não informa a data de conversão de cada conta nem quantas contas serão afetadas.
Por que isso importa pra você
Se sua empresa usa essas campanhas para atrair clientes, a mudança envolve mais do que o nome de uma ferramenta. A conversão automática liga recursos que interferem na forma como o anúncio chega ao público:
- Correspondência por termo de busca: relaciona o anúncio às pesquisas feitas pelas pessoas.
- Personalização de texto: adapta o texto do anúncio.
- Expansão de URL final: amplia as possibilidades de página de destino, para onde a pessoa vai depois do clique.
Isso torna importante revisar as marcas associadas à campanha e conferir os textos e destinos dos anúncios. A operação passa a contar com os três recursos ativos sem depender de uma decisão sua naquele momento.
O item não informa se há custo adicional nem apresenta resultados de vendas ou economia com a migração. Também não explica por que o Google tornou a conversão obrigatória. O que os fatos mostram é a substituição das configurações antigas pelo AI Max.
O que fazer agora
Faça uma revisão nesta semana:
- Liste as campanhas de Pesquisa da sua empresa e identifique quais usam Correspondência Ampla em nível de campanha ou ACA.
- Confira quais marcas estão incluídas e excluídas dessas campanhas antes da conversão.
- Nas campanhas ainda não convertidas, faça a migração manual antes da automática, como recomenda o item apurado.
- Confira os textos e as páginas de destino após a mudança.
- Se você usa anúncios dinâmicos de Pesquisa, coloque a revisão deles no planejamento antes de fevereiro de 2027.
Se uma agência cuida dos anúncios, peça a relação das campanhas afetadas e o registro da revisão de marcas. O objetivo agora é acompanhar a mudança, não descobrir depois que ela aconteceu.