Google Ads deixa de aplicar filtro de idioma na Pesquisa no fim de setembro
O que houve
Não é o fim de todos os controles de idioma. A exclusão de idiomas continua disponível, assim como a tradução de anúncios. Os relatórios não mudam.
No fim de setembro de 2026, o Google deixa de aplicar a seleção de idioma feita nas configurações das campanhas de Pesquisa. Marcar apenas português deixa de funcionar como filtro para a exibição dos anúncios nas buscas.
A mudança também alcança o AI Max para Pesquisa e os anúncios de Performance Max exibidos na Pesquisa. Na Performance Max, a configuração de idioma continua valendo para YouTube, Display, Discover, Gmail e Shopping.
O que muda no Brasil
Vale no Brasil. Não há recorte por país: a mudança é na configuração das campanhas e inclui as contas que anunciam na Pesquisa por aqui.
A previsão informada é o fim de setembro de 2026. O item não confirma que a mudança já esteja ativa no Brasil nem informa um dia exato de entrada em vigor.
Por que isso importa pra você
Se sua empresa usa a opção “português” para tentar evitar cliques de pessoas de fora do país, essa configuração deixa de cumprir esse papel na Pesquisa. O Google passa a inferir o idioma a partir do termo buscado, em vez de aplicar a seleção da campanha.
Idioma também não é localização: parte do público brasileiro usa navegador e sistema em inglês. Por isso, a revisão precisa olhar quem você quer alcançar e onde essa pessoa está.
O que merece atenção:
- O filtro de idioma deixa de ser uma barreira para o tráfego que você tentava evitar.
- Se a campanha também passar pela migração automática para AI Max neste mês, as duas mudanças podem aparecer juntas no custo por aquisição, ou seja, quanto você gasta para conquistar uma venda ou outro resultado.
- Integrações que tentam alterar o idioma das campanhas de Pesquisa passam a receber erro.
O item não informa quanto o desempenho ou o custo de cada campanha pode mudar.
O que fazer agora
Nesta semana, antes do fim do mês:
- Salve os resultados atuais de cada campanha de Pesquisa e Performance Max para ter uma referência de comparação.
- Revise a localização dos anúncios. Se a intenção é atender quem está na região, use presença real em vez de interesse pela região.
- Reforce as palavras negativas, termos que impedem a exibição do anúncio em buscas que você não quer pagar.
- Confira as exclusões de idioma, que continuam disponíveis na Pesquisa.
- Se algum sistema altera automaticamente o idioma das campanhas, peça ao responsável para desligar essa rotina antes da mudança.
Na Performance Max, não trate a configuração de idioma como inútil: ela continua valendo nos canais fora da Pesquisa.